Сидни Суини снова сделала то, что умеет лучше многих: превратила рекламную кампанию в событие, которое обсуждает весь интернет.
Звезда «Эйфории» снялась практически обнажённой в новой рекламе американской платформы спортивных прогнозов Novig. Кампания получила название Just Sports — «Только спорт». В кадре Суини позирует без одежды, прикрываясь футбольными мячами, теннисной ракеткой, хоккейной клюшкой и другим спортивным инвентарём.
Идея намеренно построена на провокации: актриса повторяет, что Novig — это «только спорт», в то время как визуальная часть кампании явно играет с сексуальностью и заставляет зрителя смотреть далеко не только на спортивный инвентарь.
Реклама моментально стала вирусной — и столь же быстро вызвала споры.
Суини и создателей кампании начали упрекать в сексуализации женщин в спорте. Особенно резко высказались некоторые профессиональные спортсменки. Среди критиков оказались олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус и британская спринтерка Эми Хант.
Главная претензия проста: женский спорт годами пытается уйти от ситуации, когда спортсменок обсуждают прежде всего из-за внешности и тела, а не из-за их результатов. По мнению критиков, кампания Novig возвращается к старой рекламной формуле — использовать сексуализированный женский образ, чтобы привлечь внимание к спортивному продукту.
Но у этой истории есть и другая сторона. Защитники кампании отмечают, что Суини — взрослая актриса, которая сама распоряжается собственным образом, а сексуальность здесь используется осознанно и с очевидной долей иронии. В дискуссии также вспомнили знаменитый ESPN The Body Issue, для которого в разные годы обнажёнными снимались профессиональные спортсмены и спортсменки, в том числе Серена Уильямс.
Сама Суини, судя по всему, тоже решила напомнить об этом: на фоне критики она опубликовала подборку знаменитых обложек ESPN с обнажёнными атлетами.
В итоге спор оказался гораздо шире одной провокационной фотосессии. Где проходит граница между свободой женщины распоряжаться собственной сексуальностью и объективацией женского тела в рекламе? И почему обнажённое тело спортсменки может восприниматься как демонстрация силы, а похожая съёмка актрисы со спортивным инвентарём — как сексуализация?
Однозначного ответа у интернета, разумеется, не нашлось. Зато рекламная формула «Сидни Суини + провокация» снова сработала: о Just Sports говорят далеко за пределами спортивной аудитории.
